Pubblicità tramite WiFi: come sfruttare gli hotspot pubblici a scopi promozionali
Gli hotspot pubblici sono ormai presenti in molti spazi pubblici ed esercizi commerciali come bar e ristoranti, centri commerciali o hotel, e consentono agli amministratori di reti WiFi di generare lead per i loro clienti finali.
Gli hotspot WiFi sono uno degli strumenti preferiti dai proprietari di esercizi commerciali per generare contatti e interagire con i propri visitatori.
Quando si installa un hotspot pubblico – ad esempio, all’interno di un negozio – l’amministratore della rete WiFi può raccogliere dati richiedendoli direttamente agli utenti attraverso il login, e questi dati possono essere successivamente utilizzati per scopi di marketing (ad esempio, campagne di email marketing). Ma gli hotspot WiFi possono anche essere trasformati in veri e propri strumenti pubblicitari, che consentono agli esercizi commerciali di promuovere beni e servizi e compensare i costi delle infrastrutture WiFi.
Tra le varie funzionalità di Tanaza è incluso uno strumento pubblicitario che permette di aggiungere pubblicità in formato banner e video sulla splash page. Questo tool consente di mostrare contenuti pubblicitari rilevanti al momento giusto, rivolgendosi ai clienti mentre si trovano nella location attraverso sconti, offerte speciali e altre promozioni mostrate direttamente sulla splash page.
Configurando la splash page dell’hotspot pubblico, il gestore della rete WiFi può decidere in quale momento del processo di autenticazione mostrare il contenuto pubblicitario (prima, durante o dopo il processo di login alla rete WiFi) e impostare tre tipi di pubblicità con rotazione:
- Senza rotazione: le immagini o i video pubblicitari sono mostrati così come sono.
- Rotazione casuale: le immagini o i video pubblicitari sono mostrati con rotazione casuale, senza un ordine specifico, sulla splash page.
- Rotazione temporizzata: il sistema passa automaticamente da un annuncio all’altro dopo un determinato periodo di tempo (un minuto, alcune ore, etc).
Gli hotspot WiFi pubblici possono anche contribuire alla creazione di nuove partnership commerciali: si può ad esempio decidere di mostrare, sulla pagina di accesso alla rete, annunci pubblicitari per negozi o servizi situati in una determinata area. Ad esempio, quando la connessione WiFi gratuita è offerta in un bar vicino a un centro commerciale, è possibile sfruttare la splash page per promuovere un negozio situato nel centro commerciale utilizzando la pubblicità in formato video o immagine.
I dati raccolti e mostrati nella dashboard di analisi dei dati di Tanaza rappresentano importanti insight sulla clientela di una location e in base a questi è possibile decidere di personalizzare i messaggi o i formati pubblicitari nella pagina di login dell’hotspot. Ad esempio, se gli utenti WiFi di un caffè sono principalmente adolescenti e giovani adulti,si può considerare di mostrare annunci pertinenti a questo target, ad esempio relativi a negozi di abbigliamento per adolescenti o ad attività di intrattenimento presenti nella stessa area.
Lo strumento pubblicitario di Tanaza può quindi accrescere la fidelizzazione e l’engagement dei clienti di un esercizio commerciale e consentire la monetizzazione di qualsiasi hotspot pubblico.